Ganz gleich, ob es um Kleidung, Haushaltswaren, Blumen oder Pflanzen geht: Trendwatcher Sandra Könings betrachtet all dies immer mit einem etwas anderen Blick. Stets auf der Suche nach Möglichkeiten, Produkte so schön wie möglich zu machen.

Seit dem Tag, an dem sie die Kunstakademie verließ, beschäftigt sich Sandra (1959) mit konsumentenorientiertem Denken. Dadurch dass sie in der Lage ist, ihren eigenen Geschmack zu hundert Prozent auszuschalten, kann sie sich mühelos in die verschiedensten Zielgruppen hineinversetzen. Kinder, Männer oder Frauen? Sandra wechselt problemlos von einer Gruppe zur anderen. Und auch innerhalb einer solchen Gruppe fällt es ihr leicht, die Perspektive zu wechseln. So betrachtet sie im einen Moment etwas mit den Augen einer konservativen Bastelmutter, während sie es zwei Sekunden später aus der Perspektive einer auffällig gekleideten Bling-Bling-Frau betrachtet.

Die Neue Erleuchtung

Ihr ‘offener’ 360-Grad-Blick macht es ihr möglich, Trends vorauszuahnen. Und Unternehmen diesbezüglich zu beraten. Zwei Mal im Jahr stellt sie ein Trendbuch zusammen und gibt Lesungen dazu. Auch für 2015 hat sie wieder eine Liste von Entwicklungen zusammengestellt. Sandra: “Der allgemeine Zeitgeist lässt sich als ‘die neue Erleuchtung’ beschreiben. Durch allerlei neue Techniken, denken Sie etwa an LED-Lampen, wird Licht eine herausragende Rolle spielen. Aber damit auch Reflexion. Dies bedeutet, dass beispielsweise Spiegel in allerlei Formen und Arten zu einem Trend werden.”

Verrücktheit

Ihre Vision für 2015 hat Sandra in sechs Themen ausgearbeitet, die alle mit dem Buchstaben ‘c’ beginnen. So skizziert sie unter ‘Comic Book’ die neue Verrücktheit, die sich in auffälligen Brillen und ausgelassenen und flippigen ‘Selfies’ mit dem Telefon äußert. Und unter ‘Comfy Care’ versteht sie eine gemütliche, liebe Verwöhnwelt, in der Pastelltöne und Sanftheit den Ton angeben werden.

Pflanze mit Reflexion

Anthurienliebhaber werden ein schönes Jahr 2015 haben, denn diese Pflanze passt in den Augen von Sandra perfekt zum Zeitgeist. “Dies ist eine Pflanze, die enorm glänzt und dadurch das Licht stark reflektiert. Das passt perfekt.” Grellrote Exemplare passen ebenso gut in das Zeitbild wie pastellfarbige Sorten. Und weiter sieht Sandra voraus, dass farbige Anthurien sich gut verkaufen werden. ‘City Jungle’ ist ein anderes ihrer Themen und dazu passt eine solche farbige Pflanze mit viel Farbverlauf ausgezeichnet. “Eine blaue Anthurie beispielsweise mit mehreren Farben im Blatt. Prachtvoll, oder? Wie ein Papagei, bei dem man sich fragt, aus welchem Dschungel er wohl stammt”.

Sandra Könings war u.a. tätig für Peek & Cloppenburg und WE. Seit 2006 hat sie ihr eigenes Büro namens Trendlogic. Sie berät u.a. ETAM, HEMA, Züchter und Supermärkte. Gemeinsam mit Designern liefert sie eine Kollektion oder ein Design, das zur jeweiligen Marke passt. www.trendlogic.nl